Happy Horse: rebranding e packaging design
Brand identity e packaging design per Happy Horse: una proposta di rebranding che eleva l’identità visiva verso un posizionamento contemporaneo e strategico.
Il progetto
Ho analizzato Happy Horse, un’azienda che produce mangimi complementari nel settore equestre, e identificato un’opportunità di rebranding: nonostante la qualità reale del prodotto, l’identità visiva non riusciva a trasmetterne il valore. Il logo era datato, le etichette incoerenti, il packaging caotico.
La mission
Modernizzare l’identità di Happy Horse trasformando il packaging in uno strumento che comunica immediatamente qualità, affidabilità e innovazione. Non solo elevare l’immagine sullo scaffale — ma fare del branding uno strumento di vendita che comunica il valore reale del prodotto.
Le sfide
La sfida principale era comunicare modernità senza tradire la natura del settore equestre. Un rebranding troppo audace avrebbe potuto alienare i clienti fedeli; un rebranding troppo conservatore non avrebbe risolto il problema di percezione. Un’altra sfida: il packaging doveva funzionare su barattoli di diverse dimensioni, su buste, su scatole — mantenendo coerenza visiva e leggibilità in ogni formato.
La ricerca
Ho analizzato il contesto del settore mangimi equestri: quali brand competevano con Happy Horse, come comunicavano, quale fosse il linguaggio visivo prevalente. Scoperto che molti competitor mantenevano un’estetica tradizionale e poco contemporanea, perdendo l’occasione di differenziarsi. Ho poi investigato il packaging attuale: colori dissonanti, gerarchia visiva confusa, nessuna coerenza tra le linee di prodotto. La ricerca confermò che il problema non era il prodotto, era la comunicazione.
Identità visiva
Il progetto di brand identity per Happy Horse definisce un’immagine coordinata completa e d’impatto. Logo, font e colori dialogano tra loro per raccontare la dualità dell’azienda.
Il Logo
Ho scelto un segno grafico essenziale e memorabile: la “h” combina la silhouette del cavallo e la forma di una foglia, sintetizzando in un’unica icona la matrice equestre e la naturalità del prodotto. Il marchio garantisce massima resa su ogni scala e supporto. La palette affianca al verde della natura un viola contemporaneo ed energico, definendo un’identità dal carattere premium, professionale e distintivo.
Applicazioni
I materiali di comunicazione includono packaging su misura, business card e tote bag, tutti progettati per riflettere l’identità di Happy Horse
Il packaging
Il packaging è stato trasformato in un diretto strumento di comunicazione e vendita. Il design pulito e rigoroso trasmette immediata affidabilità scientifica, eliminando il caos visivo della versione precedente grazie a una gerarchia informativa chiara (Nome | Funzione | Dettagli). La strategia cromatica si estende dal logo alla linea prodotti: l’azzurro evoca il respiro calmo (Happy Breath), l’arancio esprime l’energia del movimento (Happy Movement), mentre viola e teal garantiscono la coerenza del brand. Sullo scaffale, il colore guida il cliente nell’individuare subito il beneficio, accelerando la decisione d’acquisto.
