La Abuela - giuliastevanoni

La Abuela: branding che celebra la tradizione messicana

Brand identity e packaging design per La Abuela: un progetto grafico che trasforma la tradizione della panificazione messicana in un’identità visiva iconica e contemporanea.

Il progetto

Mi è stato affidato di ripensare l’identità visiva e il packaging per una panadería che non era “solo un negozio”, ma uno spazio dove la comunità si ritrova. La sfida era catturare questa essenza senza ricadere nei cliché culturali che vediamo ovunque. Ho sviluppato: un logo che incorpora il Metate (il tradizionale macinino di pietra), una palette di colori ispirati ai sapori e all’energia messicana, packaging per prodotti da forno, carte fedeltà, menu, e materiali di accompagnamento. Il risultato è un’identità visiva coesa che funziona sia su carta che online.

La mission

Creare un’identità che incarnasse l’anima di una panadería messicana autentica. Volevo un branding che rispecchiasse l’artigianalità, il calore e lo spirito comunitario di questo spazio — qualcosa che attirasse sia chi ha nostalgia della tradizione che chi la scopre per la prima volta, senza ricadere nei cliché.

Le sfide

Bilanciare tradizione e modernità senza scivolare nei cliché. Molti brand cercano il “messicano” usando simboli troppo ovvi. Io volevo qualcosa che fosse autentico ma fresco. La soluzione è stata partire dai dettagli reali (gli ingredienti, i colori naturali del pan dulce) e reinterpretarli in modo contemporaneo.

La ricerca

Ho studiato la cultura messicana: storia, ingredienti, tradizioni, il significato dei colori. Non volevo usare simboli stereotipati che si vedono ovunque. Ho esplorato gli elementi reali — come sono fatti i pan dulce, quali colori sono naturali, cosa significa il Metate nella cucina messicana. Questa ricerca ha guidato ogni decisione visiva.

Identità visiva

Il progetto di brand identity per La Abuela definisce un’immagine coordinata completa e d’impatto. Logo, font e colori dialogano tra loro per raccontare la vera essenza e la tradizione della panificazione artigianale messicana.

Il Logo

Il progetto per La Abuela integra due varianti di logo per rispondere a diverse esigenze di comunicazione. Il logo principale incorpora l’icona del metate, il tradizionale macinacaffè e spezie in pietra messicano, simbolo di artigianalità e profonda autenticità. Il lavoro tipografico sul lettering del secondo font conserva il medesimo spirito del logo principale. Un custom font pulito ma ricco di personalità, capace di mantenere intatto il calore e l’anima artigianale del brand anche nella versione più minimale.

Colori & Font

Rosso #CA3C26 (tradizione messicana), giallo #FCE3A3 (pane appena sfornato), rosa #F7ABCE (pan dulce). Non sono colori casuali, ogni uno racconta parte della storia.

Applicazioni

I materiali di comunicazione includono packaging su misura, loyalty card e menu coordinati, tutti progettati per riflettere l’anima calda, accogliente e vivace della Panadería La Abuela.

Immagine Coordinata

Menù e biglietti da visita condividono un’unica palette cromatica, ideata per garantire un’immagine coordinata solida e immediatamente riconoscibile in ogni punto di contatto con il cliente. I singoli supporti reinterpretano gli elementi iconici delle panaderías tradizionali con un linguaggio contemporaneo. Nella loyalty card, ad esempio, la classica griglia a bollini geometrici viene sostituita da forme morbide e dorate che richiamano la fragranza dei prodotti da forno. A completare l’esperienza visiva, il timbro per la raccolta punti sceglie un rosa vibrante: un chiaro omaggio alle sfumature vivaci del pan dulce e alla ricchezza cromatica della pasticceria messicana.

Il Packaging

Il sistema di packaging declina la palette ufficiale integrando tocchi di colore dedicati a prodotti speciali come le salse, mantenendo un’armonia visiva su tutta la gamma. L’ampia varietà di confezioni risponde all’offerta variegata del locale, affiancando ai prodotti da forno le ricette della casa. Dettagli iconici come la texture del pan dulce e i tratti del logo ritornano su ogni packaging, consolidando la riconoscibilità del brand.